L’argumentation a pour objet l’étude des techniques discursives visant à gagner ou à renforcer l’adhésion des esprits aux thèses que l’on présente à leur assentiment(3). Toute argumentation suppose un orateur, celui qui présente un discours (lequel peut d’ailleurs être communiqué aussi bien par écrit que verbalement), un auditoire, ceux que vise l’argumentation (et qui peut s’identifier avec l’orateur dans la délibération intime) et une fin, l’adhésion à une thèse ou l’accroissement de l’intensité de l’adhésion, devant créer une disposition à l’action et, s’il y a lieu, déclencher une action immédiate.